Шить по-русски: как донская мода выходит на мировой рынок

Мари­на Гарус: воз­рож­де­ние меч­ты

Ростов­чан­ка Мари­на Гарус в про­шлом году пред­ста­ви­ла свою первую про­фес­си­о­наль­ную кол­лек­цию на ростов­ской «неде­ле моды» — Don Fashion Week. Дебют ока­зал­ся на ред­ко­сть успеш­ным — его оце­ни­ли и экс­пер­ты, и обыч­ные зри­те­ли. Сего­дня Мари­на уже поду­мы­ва­ет о серьез­ном про­из­вод­стве и рас­ши­ре­нии ассор­ти­мен­та.

«И я окон­чи­ла питер­скую Шко­лу дизай­на. Одной из выпуск­ных работ было созда­ние ком­мер­че­ской кол­лек­ции. Так появи­лась Achromatic collection — «лишен­ная цве­та», пол­но­стью состо­я­щая из бело­го, чер­но­го, серо­го и их оттен­ков».

Было очень слож­но, осо­бен­но в самом нача­ле: все при­хо­ди­лось узна­вать самой, с нуля, без под­ска­зок. Труд­но было най­ти швей: «Мне было очень важ­но каче­ство, пото­му что в кол­лек­ции мно­го пря­мых чет­ких линий, инте­рес­ных дета­лей, кото­рые не каж­дая швея спо­соб­на выпол­нить. Мно­гое дела­ла сама, были швеи, рабо­тав­шие на дому. Новую кол­лек­цию пла­ни­рую отши­вать уже на про­из­вод­стве, но пока толь­ко веду пере­го­во­ры об этом. Труд­но было под­би­рать тка­ни — допу­стим, я выбра­ла отлич­ный три­ко­таж, но выяс­ни­лось, что у поло­ви­ны швей машин­ки его не шьют! Труд­но было дово­дить свой эскиз до того тесто­во­го образ­ца, кото­рый я хоте­ла видеть. Пото­му что быва­ют какие-то эле­мен­ты, кото­рые могут делать не все кон­струк­то­ры. И так далее. Но самым слож­ным, пожа­луй, было все же пере­ло­мить себя и пока­зать свои вещи, заявить о себе как о дизай­не­ре. Было страш­но — все вре­мя каза­лось, что не хва­та­ет обра­зо­ва­ния, еще чего-то…»

Ната­лья Бол­ди­на: рост в кри­зис

Ростов­ский дизай­нер Ната­лья Бол­ди­на раз­ви­ва­ет соб­ствен­ный бренд BOLDI — одеж­да в сред­нем цено­вом сег­мен­те для жен­щин 18–35 лет. За несколь­ко лет ей уда­лось орга­ни­зо­вать соб­ствен­ное про­из­вод­ство и нала­дить про­да­жи сра­зу в несколь­ких рос­сий­ских горо­дах.

«Я сей­час вижу, как очень мно­гие моло­дые жен­щи­ны пыта­ют­ся что-то делать в этом направ­ле­нии, — про­дол­жа­ет Ната­лья. — При этом неко­то­рые счи­та­ют, что доста­точ­но настро­чить пла­тьев, где-то их пока­зать — и все, ты уже дизай­нер. Это очень боль­шое заблуж­де­ние. Да, сей­час ста­ло мод­но под­дер­жи­вать рос­сий­ских дизай­не­ров, поку­пать рос­сий­ское. Но неко­то­рые мест­ные дизай­не­ры дают не очень высо­кое каче­ство: ста­ра­ясь мак­си­маль­но уде­ше­вить про­из­вод­ство, они исполь­зу­ют не самые каче­ствен­ные тка­ни, хро­ма­ет каче­ство поши­ва. При этом на рын­ке пред­ло­же­ние сей­час пре­вы­ша­ет спрос, и поку­па­тель порой про­сто теря­ет­ся, пыта­ясь понять, где дей­стви­тель­но одеж­да, а где про­дук­ция тех, кто про­сто хочет счи­тать себя дизай­не­ром».

«В Росто­ве сей­час есть шоу-румы, но они рабо­та­ют пока в таком фор­ма­те, что это ско­рее раз­вле­че­ние, а не биз­нес, и каких-то серьез­ных про­даж там ждать не сто­ит. Про­да­жи — это тор­го­вые цен­тры. Но ТРЦ сего­дня ста­вят такие усло­вия, что дизай­не­ру любо­го уров­ня очень труд­но туда попасть».

Про­бле­му мог бы решить какой-то спе­ци­а­ли­зи­ро­ван­ный мага­зин, кото­рый гра­мот­но отби­рал бы кол­лек­ции, про­дви­гал серьез­ных и наи­бо­лее талант­ли­вых дизай­не­ров. «Но в Росто­ве люди, кото­рые гото­вы этим зани­мать­ся, не име­ют сред­ств для инве­сти­ций. А те, кто мог бы стать инве­сто­ром, не видят смысла вкла­ды­вать в это день­ги. Поэто­му я пла­ни­рую даль­ней­шее раз­ви­тие, но став­ку делаю не на Ростов».

Таи­сия Миму­ла­то­ва: не торо­пить собы­тия

Таи­сия Миму­ла­то­ва живет в Вол­го­дон­ске и, по ее сло­вам, вот уже 17 лет «дик­ту­ет моду в этом горо­де». Впро­чем, автор­ский бренд MIMULATOVA хоро­шо зна­ют и дале­ко за пре­де­ла­ми одно­го из самых моло­дых горо­дов Ростов­ской обла­сти: к Таи­сии при­ез­жа­ют оде­вать­ся из Моск­вы, Пите­ра, а порой и из-за гра­ни­цы. Жите­ли сто­лиц удив­ля­ют­ся, поче­му у нее до сих пор нет сво­е­го мага­зи­на в Москве, но вол­го­дон­ский дизай­нер не торо­пит­ся поко­рять дру­гие горо­да, хотя и не исклю­ча­ет такой воз­мож­но­сти — гово­рит, что все­му свое вре­мя.

«Тепе­рь все в одном месте и все на высо­ком уров­не. Конеч­но, мне было бы инте­рес­но про­да­вать свои кол­лек­ции еще где-то, в дру­гих горо­дах. Но пока открыть­ся еще где-то так же кра­си­во, на уров­не, воз­мож­но­сти нет. А по-дру­го­му я не хочу. Я вооб­ще счи­таю, что, если можешь сде­лать что-то хоро­шо, но через три года, не надо пытать­ся сде­лать это за год, не надо торо­пить собы­тия. Я, напри­мер, хоте­ла бы сде­лать свое шоу. Кра­си­вое, гран­ди­оз­ное, ничем не усту­па­ю­щее зару­беж­ным. И я буду думать, смот­реть. Но не буду спе­шить».

Вик­то­рия Лугов­ская: мода — это биз­нес!

Осно­ва­тель ростов­ской ассо­ци­а­ции тек­стиль­ной про­мыш­лен­но­сти и мод­ной инду­стрии Don Fashion Вик­то­рия Лугов­ская зани­ма­ет­ся про­дви­же­ни­ем ростов­ских дизай­не­ров на рос­сий­ском рын­ке. Под эги­дой ассо­ци­а­ции, создан­ной боль­ше трех лет назад, в Росто­ве про­во­дят­ся «неде­ли моды» — Don Fashion Week. Жур­на­ли­ст по обра­зо­ва­нию, Вик­то­рия еще до окон­ча­ния вуза зна­ла, что будет зани­мать­ся биз­не­сом, и биз­нес этот будет свя­зан с модой. А после пер­во­го орга­ни­зо­ван­но­го пока­за поня­ла, что зашла на «непа­ха­ное поле» и что fashion-инду­стрию в дон­ской сто­ли­це при­дет­ся выстра­и­вать с нуля.

«Сего­дня для мно­гих деву­шек стать дизай­не­ром — это все рав­но что попасть в шоу-биз­нес, — гово­рит Вик­то­рия. — Но пока в боль­шин­стве слу­ча­ев это не биз­нес, а ско­рее твор­че­ство, пото­му что у нас почти ник­то не зна­ет, как сде­лать это биз­не­сом, и почти нигде это­му не учат. И сего­дня я кон­суль­ти­рую начи­на­ю­щих моде­лье­ров на раз­ных эта­пах — от созда­ния ком­мер­че­ской кол­лек­ции до про­дви­же­ния ее на рын­ке.

Кро­ме того, Ростов очень силь­но отли­ча­ет­ся от обе­их сто­лиц. Мест­ные девуш­ки, по сло­вам Вик­то­рии, любят яркие цве­та, на пер­вое место ста­вят свою жен­ствен­но­сть, любят под­черк­нуть кра­си­вую фигу­ру.

«Моск­вич­ка чаще все­го будет оде­та по-дру­го­му. Это ско­рее спо­кой­ные цве­та, пред­по­чте­ние чер­но­го и серо­го, это овер­сайз (тер­мин исполь­зу­ет­ся в моде для обо­зна­че­ния вещей сво­бод­но­го кроя, а так­же одеж­ды, кото­рая зна­чи­тель­но вели­ка вла­дель­цу. — Прим. ТАСС), фри­стайл, это крос­сов­ки или дру­гая обувь на низ­ком ходу. Это про­сто совсем дру­гой мен­та­ли­тет, дру­гая исто­рия. Поэто­му и наша южная мода — она немно­го дру­гая».

Сего­дня глав­ная про­бле­ма ростов­ских дизай­не­ров — отсут­ствие инфра­струк­ту­ры для fashion-инду­стрии.

«Ведь мало создать кол­лек­цию, ее надо каче­ствен­но сшить, отте­сти­ро­вать и гра­мот­но про­дать, — объ­яс­ня­ет Вик­то­рия. — А делать это в Росто­ве попро­сту негде. У меня был кор­нер (тор­го­вое про­стран­ство в муль­тиб­рен­до­вом мага­зи­не. — Прим. ТАСС) в одном из тор­го­вых цен­тров горо­да, там было пред­став­ле­но око­ло десят­ка ростов­ских дизай­не­ров. Спе­ци­аль­но для зна­ком­ства с ними туда уже при­ез­жа­ли зару­беж­ные деле­га­ции — фран­цу­зы и нем­цы. Недав­но и эту пло­щад­ку при­шлось закрыть, пото­му что это ста­ло не про­сто невы­год­но, а неподъ­ем­но. Но дизай­не­рам нуж­но где-то про­да­вать­ся, и мы вынуж­де­ны искать пло­щад­ки в дру­гих горо­дах. И сей­час наши дизай­не­ры пред­став­ле­ны в сосед­нем Крас­но­да­ре, где тор­го­вые цен­тры ока­за­лись поче­му-то гораз­до более откры­ты к нам. Ко мне сего­дня мно­гие обра­ща­ют­ся с вопро­сом, где мы появим­ся в Росто­ве, но у меня пока отве­та на него нет. И все-таки я верю, что ситу­а­ция изме­нит­ся, пото­му что наши потре­би­те­ли сего­дня дей­стви­тель­но ста­ли гораз­до более пат­ри­о­тич­ны­ми, а одеж­да от рос­сий­ских дизай­не­ров — это дей­стви­тель­но мод­но».